Fenomen Taylor Swift okiem Swiftie

Kilka słów na temat popularności Taylor Swift z punktu widzenia Swiftie , która słucha jej utworów od 2009 roku.

Dlaczego Taylor Swift jest taka popularna? Bo jest geniuszem marketingu, to fenomen popkultury, jakiego świat nie widział do tej pory. Ale w jaki sposób się taka stała? Dlaczego jej fani są tak oddani i co sprawia, że ​​jesteśmy zainteresowani tą, jakże pracowitą, gwiazdą popu? 

Po pierwsze, pisze niesamowite utwory. Ale za jej wrodzonym talentem, umiejętnością opowiadania historii i charyzmą kryje się bardziej naukowa prawda: jest geniuszem marketingu (przynajmniej jej zespół).  Nie oznacza to, że cała jej kariera opierała się wyłącznie na marketingu, ale jej obecny poziom sukcesu w branży nie mógłby zostać osiągnięty bez jej marketingowego geniuszu i biznesowego zmysłu. 

Uważam, że jej popularność wiąże się zarówno z bardzo dobrym marketingiem oraz znajomością psychologii człowieka.  Taktyka marketingowa absolutnie nie jest nachalna, a wręcz ukryta, delikatna i subtelna i chyba dlatego jest taka skuteczna.

·      Nie chodzi tylko o produkt. Chodzi o wykreowanie ogólnej tożsamości i historii marki. Bo Taylor jest marką, a jej osobowość zmienia się w różnych epokach, ale pozostaje jednak spójna dla ciągłości.  „Ery” Taylor są świetnym przykładem: nadaje im kolory, czcionki (które spokojnie można wyszukać w Internecie, ja tak zrobiłam), emocje i motywy, które je wyróżniają i sprawiają, że stanowią część większej historii Taylor Swift. 

·      Taylor jest znana z nagradzania swoich fanów spotkaniami i powitaniami,prezentami i niespodziankami. Była jedną z pierwszych artystek, które wprowadziły kody przedsprzedaży („lojalnościowe”) za pośrednictwem Ticketmaster, gdzie tylko najbardziej oddani i namiętni fani mogli kupić bilety na koncert. 

·      Jeśli masz naprawdę bystre oko, lubisz główkować, orientujesz się w jej twórczości, możesz dostrzec wskazówki, które wskazują na kolejny album. To wszystko sprawia, że ​​czujemy, że jeśli naprawdę zwrócimy uwagę, zostaniemy nagrodzeni jakimś sekretem. 

·      Tworzy dla nas interaktywne elementy, w których możemy uczestniczyć zarówno jawnie (np. bransoletki), jak i skrycie (np. garderoba z trasy i próba uporządkowania jej, rozszyfrowania). Taktyka ta została nazwana „clownowaniem” (szkoda, że nie mamy polskiego odpowiednika błaznowanie), która polega na doszukiwaniu się wzorców i wskazówek, aby spróbować przewidzieć jej następny ruch (aplikacja i zbieranie punktów w Mastermind). 

·      Taylor jest mistrzynią opowiadania, ale jej marka sama w sobie również tworzy historię: jest dziewczyną z sąsiedztwa, która stała się kobietą w wielkim mieście, gwiazdą popu, która powstała z martwych. Jest doskonałą gawędziarką, dzięki czemu wciąż chcemy dowiedzieć się tegp, co będzie dalej. 

·      Taylor i jej zespół są znani z tego, że zawsze sprawdzają gotowość swojej publiczności. Jeśli jej fani będą chcieli czegoś więcej, da im to. „All Too Well” ( 10 minutes version) jest tego świetnym przykładem. Fani ciągle prosili i w końcu im to dała. 

·      Taylor jest we wszystkich  mediach społecznościowych i w mediach w ogóle. Wydaje piosenki, albumy, teledyski, krótkie filmy, gra w filmach fabularnych, pisze się o niej książki. Jest zatem wszędzie, więc może dotrzeć do jak najszerszej publiczności. Wykorzystuje każdy kanał, aby wysyłać różne wiadomości, zachęcając nas do sprawdzania każdego źródła.  

·      To, co zaczęło się od zostawiania tajnych wiadomości w książeczkach z tekstami piosenek, zapoczątkowało masowe polowanie społeczności na wskazówki. Wykorzystuje swoją relację z fanami, aby trzymać w napięciu i sprawić, że poczujemy się, że ją znamy, ale nie możemy poznać jednak całej prawdy. To ona jest ekskluzywnym produktem, który wszyscy chcemy „kupić” (aby poznać go osobiście). Chociaż wiemy, że nigdy tego nie dostaniemy, czujemy się tak, jakbyśmy byli wpuszczeni wystarczająco do jej życia.

·      Taylor osiągnęła punkt, w którym zwykły kolor lakieru do paznokci potrafi wywołać szum i oczekiwanie na to, co będzie dalej.  Na początku jej kariery albumy były intensywnie i pomysłowo reklamowane.  Ale teraz, gdy jest na szczycie branży, może zaskoczyć wszystkich wydając mnóstwo albumów i bijąc wszelkie rekordy. 

·      Taylor zmienia się mniej więcej co dwa lata przez całą swoją karierę ( gatunki muzyczne, dźwięki, style pisania piosenek, liryka, nowe słowa, wygląd i tematy, aby jej wizerunek pozostał świeży, ale także spójny z jej ogólną marką).  Utrzymuje się na scenie muzycznej znacznie dłużej niż inne gwiazdy popu, co pokazuje, jak skuteczna jest jej strategia zmiany wizerunku. 

·      Taylor zaczęła tworzyć społeczność za pomocą ukrytych wiadomości w swoich książeczkach z tekstami piosenek i za pomocą wpisów na Tumblr , ale przez dziesięciolecia nadal pielęgnuje swoją społeczność fanów Swifties . 

·      Część uroku Taylor polega na tym, że wyobrażamy sobie, jak to jest być nią . Jej styl, talent i imperium odpowiadają naszym najgłębszym pragnieniom: byciu bogatym, sławnym i potężnym. Nie zobaczymy jej jednak, jak reklamuje luksusowe marki: jej forma marketingu jest o wiele bardziej subtelna i sprytna.

Moim zdaniem oto najważniejsze powody, dla których istnieje fenomen Taylor Swift, jak osiągnęła to, gdzie jest dzisiaj oraz dlaczego jej fani są tak lojalni i oddani: pojawiła się w czasach masowej produkcji piosenek jako autorka tekstów piosenek, od samego początku angażuje swoich fanów , pisze o osobistych, ale uniwersalnych uczuciach i emocjach, dodaje sił, ponieważ nie jest idealna, zachowuje się jak każda z  nas, jest wiarygodna; chcemy być nią, ciągle się rozwija, zostawia wskazówki i jest dla nas zagadką, jest bohaterką, która podnosi się po każdej porażce, stworzyła cały interaktywny metaświat za pomocą swoich piosenek, tekstów, albumów, epok, kostiumów, występów, mediów społecznościowych, teledysków, filmów, wywiadów i subtelnych wskazówek, jej teksty bardzo  dobrze wpływają na nasze zdrowie psychiczne